PONENCIA
AUTORES
RESUMEN
Una de las políticas que hoy establece el Sistema Empresarial Cubano es la existencia del Manual de Identidad Corporativa en cada empresa u organi- zación, lo que favorece su accionar en pos del per- feccionamiento de la gestión empresarial y la construc- ción de su propia personalidad.
El Manual de Identidad debe reflejar de forma coher- ente y real todo lo que identifica a la organización y, por ende, la distingue de las demás; manifestar sus políticas y objetivos estratégicos, los símbolos visuales, la forma de gestión comunicativa y el com- portamiento global; componentes que conforman el MIX de Identidad Corporativa.